Post

"Jag tror inte längre på 'kärlek.'" Manolo Arroyo, Coca-Colas globala marknadschef, gjorde detta uttalande på en branschkonferens som väckte stor uppståndelse inom marknadsföringsvärlden. Den "kärlek" som nämns här är inte känslomässig koppling, utan varumärkespassion som marknadsföringsbranschen länge har betraktat som en vägledande princip. Enligt honom kan konsumenter tycka om ett varumärke, beundra dess varor och berömma det på sociala plattformar, men utan genuint konsumentbeteende har denna goodwill begränsat värde för affärsverksamheten. Idag har Coca-Colas kriterier för att bedöma marknadsföringskvalitet förändrats grundvärnande: de prioriterar inte längre konsumenternas förtroende och varumärkesidentitet, utan fokuserar på det mest påtagliga resultatet – om konsumenten verkligen har slutfört köpet och köpet. Detta uttalande är inte enbart en personlig åsikt; bakom det ligger en omvärdering och offentlig konkurrens av Coca-Colas globala media-, data- och teknikverksamhet värd 4 miljarder dollar. Partners har redan fastställts på marknaderna i Nordamerika, Japan och Korea, där Nordamerika går till Publicis, och Japan och Sydkorea till Dentsu; På de övriga marknaderna tävlar WPP och Publicis hårt, med resultat som förväntas tillkännages hösten 2026, medan kreativa och PR-företag kommer att behålla det ursprungliga WPP Open X-systemet. Arroyos offentliga uttalande sätter i praktiken nya standarder för denna massiva budgivning. I årtionden har varumärkesmarknadsföringslogik alltid kretsat kring "varumärkesvärde." Popularitet, användardiskussion och vilja att rekommendera är kärnmått för att mäta varumärkesframgång. Men verkligheten fortsätter att avslöja detta mönster